東急グループが共同で賃貸住宅事業を積極展開

賃貸関連事業を展開している東急不動産、東急コミュニティー、東急リバブル、東急リロケーション、東急ホームの東急グループ５社は、このほど、グループの重点事業である「賃貸住宅事業」の強化策として、共同プロモーションを展開することになった。

ライフスタイルの多様化や土地価格の下落などによって、従来の持家志向から賃貸住宅を選択する消費者が徐々に増えていることを受けて、同グループでは賃貸住宅事業が、今後成長、拡大が見込める事業と判断した。

企画、開発、管理、運営、仲介など、賃貸事業にかかわる業務のうち、各社それぞれの得意分野を伸ばして相互に連携、総合力でトータルサポートしていく。同グループの賃貸住宅事業のブランド名を「東急の賃貸」とし、その知名度アップのための共同プロモーションを進めていく。プロモーション活動の一環としてＴＶＣＭ、新聞、交通媒体、住宅雑誌などのメディアミックスを活用する。イメージキャラクターとして、女優の岡江久美子さんを起用、ＴＶＣＭでは賃貸経営を検討する奥様役を演じている。

今後の戦略として、グループの総合力が発揮しやすく、営業基盤を持った都内城西南を中心とした東京圏での展開を主とする。当面の目標として2000（平成12）年度末で約２万2000戸あるグループとしての管理物件戸数を、2004（平成16）年までに約３万戸超まで伸ばしていく考え。